Le métaverse devient une destination permettant à davantage de marques, d’entreprises et de communautés de se connecter. Une étude de décembre 2022 a révélé que 69% des utilisateurs pensent que le divertissement dans le métaverse va remodeler la vie sociale, et l’un des domaines qui devrait être le plus touché est l’accueil d’événements et de grands festivals.
Récemment, le célèbre festival de musique et d’arts Woodstock, connu pour être le plus célèbre des événements rock des années 1960, a annoncé qu’il allait se réinventer en tant que monde numérique en collaboration avec les développeurs du métaverse Sequin AR.
Les festivals dans le métaverse ne sont pas nouveaux. Alors que la vie numérique est devenue plus importante au fil des ans, nous avons vu des défilés virtuels de la fierté gay, des événements culturels spécifiques à un pays et des semaines de la mode en réalité virtuelle.
Avec Woodstock construisant son propre espace virtuel, l’immense héritage d’un festival physique est préservé et réinventé pour les nouvelles générations. Jennifer Roberts, partenaire de Woodstock Ventures, a rappelé comment le festival original de 1969 “a défié tant d’attentes” en réunissant un demi-million de personnes autour de la paix, de la musique et de l’art. Désormais, le métaverse permet à un public véritablement mondial de découvrir l’héritage de l’événement.
“Nous pensons que la génération Woodstock d’aujourd’hui n’est pas unie par sa naissance, mais par un système de valeurs partagées de paix, de créativité et de compassion”, commente-t-il. Roberts a qualifié le métaverse d'”expérience de démocratisation” où, malgré les circonstances physiques, les gens peuvent se réunir pour célébrer ce en quoi ils croient.
La connectivité est un énorme moteur pour que les marques et les entreprises entrent dans le métaverse. Avec plus de 90 % de consommateurs curieux du sujet, les opportunités de créer des liens à l’échelle mondiale ne font qu’augmenter. Cependant, tout comme dans la vraie vie, organiser un festival emblématique pour des milliers de personnes est une tâche importante avec de nombreuses considérations.
Robert DeFranco, PDG de Sequin AR, déclare que le but de telles initiatives n’est pas de remplacer, mais de compléter ce qui est disponible dans la réalité physique et l’héritage d’un événement : « Il n’y a rien de tel que d’être à un spectacle en direct. L’intention est d’avoir une communauté avec laquelle s’engager et une expérience que vous appréciez lorsque vous ne pouvez pas assister à un spectacle en direct.”
Roberts dit qu’alors qu’il se prépare à créer ce complément numérique, anticiper les nouveaux besoins des artistes, du public et même des genres musicaux est un nouveau défi. Elle a également déclaré qu’il ne fallait pas négliger de laisser de la place au hasard dans le processus.
« La magie du festival original était quelque chose qui résultait de l’alchimie de la réunion de différents éléments. Nous sommes convaincus que cela se produira ici aussi, bien que d’une manière que nous ne pouvons pas prévoir.”
Des artistes indépendants aux pop stars emblématiques, l’industrie de la musique a été très active dans l’adoption des technologies liées au Web3. De grands labels tels que Warner Music ont été particulièrement actifs pour amener les performances dans la réalité numérique, annonçant leur propre plateforme musicale et construite sur la blockchain Polygon.
Roberts a cependant déclaré qu’en matière d’héritage, il ne s’agit pas seulement de garder le passé vivant, mais de se tourner vers l’avenir : “Il ne s’agit pas de consacrer le passé, il s’agit d’engager de nouveaux publics et d’écrire les prochains chapitres de l’histoire”. .
Au cours des sept prochaines années, le métaverse devrait créer une valorisation boursière de 5 000 milliards de dollars, selon des rapports récents.
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