Le
moteur de recherche de Google est dominant depuis aussi longtemps que la plupart des gens s’en souviennent. L’entreprise technologique a atteint son objectif ultime et a reçu le compliment ultime lorsque son nom de marque est devenu un verbe — et non pas localement, mais globalement.
Ces dernières années, leur part de marché dans l’utilisation des moteurs de recherche a été d’environ les trois quarts dans le monde, cette fraction se rapprochant des neuf dixièmes aux États-Unis. Bing, Yahoo, Baidu, entre autres, sont tous des concurrents chevronnés qui ont eu du mal à puiser la part de Google. Cependant, Apple pourrait développer un moteur de recherche pour plusieurs raisons importantes, et pas seulement pour la concurrence elle-même. Pourrait-il rivaliser avec Google ?
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Le paysage des moteurs de recherche
Image : Unsplash
Il n’est pas facile de quantifier à quel point le moteur de recherche a évolué au cours des deux dernières décennies. Toutes les industries opèrent désormais dans un environnement qui semble avoir atteint sa pleine capacité.
Envisagez un terme de recherche générique pour un produit générique, tel qu’un casque d’écoute. La page de résultats nous donne un aperçu direct de la concurrence extrême qui oppose chaque jour d’innombrables marques.
De même, considérez l’un des secteurs les plus compétitifs opérant uniquement dans le paysage numérique, comme le casino en ligne. La portée d’une seule recherche et le nombre de concurrents qui entrent sur le ring chaque fois qu’elle est recherchée sont stupéfiants.
L’accord entre Apple et Google
Google a conclu un accord avec Apple depuis plusieurs années. En 2014, Google a payé 1 milliard de dollars, ce qui en ferait le moteur de recherche par défaut de Safari d’Apple sur son iPhone, son iPad et d’autres produits. Depuis lors, ce prix a augmenté progressivement. Les estimations suggèrent que le prix est maintenant plus proche de 3 milliards de dollars. Il s’agit de presque tous les bénéfices. Un analyste de Bernstein a deviné que le chiffre le plus récent pourrait représenter 5 % des coûts d’exploitation totaux d’Apple pour l’année et 25 % de la croissance totale des OP de l’entreprise au cours des deux dernières années. Il s’agit d’argent important pour Apple.
Les régulateurs et autorités antitrust de l’UE et des États-Unis ont commencé à examiner attentivement l’accord. Ils soutiennent que cela limite l’accès au marché pour les autres entreprises, donnant à Google un avantage significatif pour conserver leur position dominante simplement parce qu’ils peuvent se permettre de financer une telle transaction. Les régulateurs américains ont laissé entendre qu’ils pourraient annuler l’accord. Bien que cela permette à d’autres sociétés de moteurs de recherche d’avoir un accès plus équitable, cela ne signifie pas nécessairement que la part de marché de Google diminue considérablement, il y a juste le potentiel pour cela. Cela peut signifier que Google est plus souvent recherché sur d’autres moteurs de recherche, plutôt que sur Google.
Apple a-t-il joué le long terme ?
Cela signifie pour Apple qu’il reste une décision à prendre : défendre son accord avec Google ou développer son propre moteur de recherche. Il a été fait avant qu’ils n’aient à le faire. Il a été suggéré que c’est là qu’Apple se dirigeait depuis le début. Sur la dernière mise à jour logicielle, iOS 14, les utilisateurs ont pu rechercher des éléments via leur écran d’accueil ou en utilisant l’option « recherche » après avoir mis en surbrillance un mot ou une phrase qui utiliserait la recherche Spotlight d’Apple. Cela signifie qu’à chaque recherche, aucun tiers, comme Google, n’interviendra dans la recherche et n’affichera pas de lien vers la réponse. Tout est Apple.
De plus, en 2018, Apple a embauché l’homme qui dirigeait le moteur de recherche de Google depuis huit ans, John Giannandrea. Il occupe maintenant le poste de vice-président de la stratégie d’apprentissage automatique et d’intelligence artificielle. À cette époque, les recherches d’Apple sur l’IA et son assistant numérique Siri étaient considérés comme inférieurs à Alexa d’Amazon et à l’assistant de Google.
Embaucher Giannendrea a été un gros coup d’État pour l’entreprise, car il allait aider à développer leur branche d’IA et apporter des années d’expérience dans l’innovation et le développement des moteurs de recherche. De récentes annonces d’emploi ont également suggéré de mettre l’accent sur ce domaine. Attirer des développeurs candidats qui souhaitent aider à définir leur technologie de recherche.
Le secret d’Apple
Apple est connu pour son secret. Bien qu’ils ne puissent pas cacher l’acquisition d’employés de haut niveau, ils font un bon travail pour garder les projets et les produits secrets. Ils annoncent ce qu’ils veulent, quand ils le souhaitent, lors de leurs différents événements — comme le plus récent où ils ont lancé leur MacBook Air, qui utilise leur nouvelle puce M1. Les changements subtils apportés par les mises à jour logicielles pourraient être l’approche qu’Apple adoptera au cours des prochains cycles de production, mais avec l’arrivée de la 5G sur le marché, les géants de la Silicon Valley ne tarderont peut-être pas à agir.
