Disney + a ajouté un plan publicitaire américain. Selon le site Variety, la plateforme de streaming est en contact avec des régies publicitaires pour décider des orientations du nouveau projet. Le forfait comprendra quatre minutes de publicités pour chaque heure regardée. L’option d’abonnement sera disponible sur le marché nord-américain et sera ensuite étendue à d’autres pays.
La première étape consistait à déterminer les modalités de la nouvelle phase. Disney+ a limité ce qui ne peut pas être annoncé sur la plateforme, afin de ne pas perdre le contrôle de la situation, il n’autorisera pas les publicités pour les boissons alcoolisées, ni les publicités politiques ou politiques, par exemple.
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Une mesure consiste à être prudent dans le choix des publicités diffusées sur les programmes destinés aux pré-adolescents, l’idée étant de ne pas diffuser de publicités pour les enfants. De plus, Disney suit les traces d’autres services de streaming, tels que HBO Max. Il ne faudra pas longtemps avant que Netflix ne se joigne à eux, rompant potentiellement leur promesse de ne jamais placer de publicités sur leurs services.
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L’initiative pourrait secouer le marché du streaming, car de plus en plus de personnes ne consomment plus l’open TV – dont une grande partie de ses programmes est financée par la publicité – pour regarder les attraits du streaming.
L’idée de Disney+ est de proposer les deux types de forfaits, avec et sans publicité. Le streaming avec des publicités finit par satisfaire davantage de parties prenantes, car la publicité atteint les consommateurs potentiels, les flux attirent plus d’abonnés et, enfin, le spectateur peut économiser avec le forfait le moins cher.
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