Facebook peine à garder le jeune public sur le réseau social

Dans une série de fuites du Wall Street Journal, plusieurs données issues de la recherche interne de Facebook ont ​​été révélées et l’une d’elles montre que l’engagement du jeune public sur le réseau social est en baisse. Ces résultats ne sont pas forcément une surprise, car ce mouvement est spéculé depuis quelques années maintenant, notamment avec l’augmentation des utilisateurs sur des plateformes comme Instagram et plus récemment TikTok.

France Haugen, ancienne salariée de l’entreprise et responsable des fuites, a témoigné au Sénat mardi dernier et commenté la difficulté de la plateforme à retenir cette audience. “Facebook comprend que s’ils veulent que l’entreprise se développe, ils doivent trouver de nouveaux utilisateurs”, a-t-elle expliqué.

La recherche interne divulguée montre que les utilisateurs adolescents et jeunes adultes âgés de 18 à 24 ans sont en déclin sur le réseau social depuis un certain temps, depuis 2012/2013. Seul le public le plus âgé, plus de 25 ans, enregistre une hausse durant cette période.

Selon Haugen, attirer un public jeune est essentiel non seulement pour maintenir la plateforme active, mais aussi pour répondre à une demande commerciale qui veut toucher ce profil d’utilisateur sur Facebook. Récemment, l’entreprise s’est lancée dans une polémique en proposant de créer une version d’Instagram pour les enfants. L’idée a été bloquée après les critiques.

Jeune public sur Facebook

Dans une interview accordée à The Guardian, Ygal Arounian, de Wedbush Securities, une société financière américaine, a déclaré que cette audience est importante pour que les utilisateurs se forment de nouveaux sur ces réseaux sociaux. “Les démos plus jeunes sont essentielles pour la plupart des plateformes, pas seulement Facebook”, a déclaré Ygal.

“La manifestation ci-dessous 13 [demográfica], qui était la cause de beaucoup de consternation avec l’application Instagram pour les enfants, n’est pas nécessairement important, mais les plates-formes en général veulent capturer le jeune public et fidéliser leur public à mesure qu’ils vieillissent. Les annonceurs apprécient également davantage les démos plus jeunes », a-t-il ajouté.

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Yseult Daigle

Les sources de mes articles sont recueillies non seulement à travers mes recherches, mais aussi mes expériences personnelles en tant qu'homme. J’ai la chance de pouvoir m’intéresser aux dernières tendances en termes de style ou d'allure. Mais j'ai tout de même un penchant pour les articles généralistes.
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