SAN FRANCISCO, CA – 16 MARS: Stephen Curry # 30 des Golden State Warriors s’échauffe avant le match contre les Boston Celtics le 16 mars 2022 au Chase Center de San Francisco, Californie. REMARQUE À L’UTILISATEUR : L’utilisateur reconnaît et accepte expressément qu’en téléchargeant et/ou en utilisant cette photographie, l’utilisateur accepte les termes et conditions du contrat de licence Getty Images. Avis de droit d’auteur obligatoire : Copyright 2022 NBAE (Photo de Jim Poorten / NBAE via Getty Images)
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Les Golden State Warriors vont à Hollywood.
La franchise NBA de Californie du Nord a annoncé lundi le lancement de Golden State Entertainment, ou GSE. La nouvelle division créera du contenu documentaire sous licence, produira de la musique et organisera des événements en direct autres que le basket-ball dans la Bay Area.
Le directeur juridique supérieur de l’équipe, David Kelly, supervisera la division en tant que directeur commercial.
Les Warriors veulent tirer parti de la marque de l’équipe en dehors du sport, « racontant les histoires de personnes qui façonnent la culture et font bouger la culture », a déclaré Kelly à CNBC dans une interview.
GSE lancera des documentaires récapitulant les histoires de deux anciens gardes de la NBA mais n’a pas pu révéler les noms car les accords sont toujours en cours de finalisation.
« C’est une histoire qui doit être racontée », a déclaré Kelly à propos de l’un des films.
GSE sortira également un nouveau single mettant en vedette la star de la K-pop BamBam. Le musicien, qui est thaïlandais mais basé en Corée du Sud, est déjà partenaire des Warriors.
SAN FRANCISCO, CALIFORNIE – 07 AVRIL: le chanteur et compositeur thaïlandais BamBam préforme pendant la mi-temps du match des Golden State Warriors contre les Lakers de Los Angeles au Chase Center le 07 avril 2022 à San Francisco, Californie. (Photo par Ezra Shaw / Getty Images)
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« Les Warriors comprennent que nous sommes déjà engagés dans la narration. Nous sommes déjà profondément ancrés dans la culture », a déclaré Kelly, qui travaille avec les Warriors depuis plus de 10 ans et est le spécialiste du plafond salarial de l’équipe. « Comment racontons-nous des histoires et développons-nous un contenu original qui va plus loin qu’avant. »
« Le contenu est roi », a-t-il déclaré. « Que vous parliez de contenu sous forme de jeux, que vous parliez de contenu sous forme de musique, sous forme de films, la capacité à générer du contenu qui parle aux gens sera toujours centrale. »
Le président et chef de l’exploitation des Warriors, Brandon Schneider, a déclaré à CNBC que la franchise envisageait de créer GSE avant que la pandémie de n’interrompe le sport en mars 2020.
Le plan s’est accéléré après avoir vu le succès de « The Last Dance », la série mettant en vedette la dernière saison de Michael Jordan avec les Chicago Bulls. Ce documentaire a été diffusé au début de la pandémie et a attiré en moyenne 6,1 millions de téléspectateurs dans les deux premiers épisodes de la série en 10 parties.
« Nous avons beaucoup appris », a déclaré Schneider. « Nous avons tous été captivés en le regardant. »
Les Warriors sont prêts à mettre leur expertise et leur accès à profit pour satisfaire la demande des fans pour un contenu similaire, ce qui serait une extension de ce que l’équipe a déjà fait depuis des années, a ajouté Schneider.
Mais GSE ne pourra pas créer de documentaires mettant en vedette la plus grande star des Warriors, Stephen Curry – du moins pas encore. Selon Kelly, le libellé de la convention collective de la NBA empêche l’équipe d’autoriser du contenu supplémentaire autour des joueurs actifs de la NBA.
Une fois que Curry prendra sa retraite, GSE s’attend à l’approcher avec des opportunités de créer du contenu. (Curry a 34 ans et ne devrait pas prendre sa retraite de sitôt.)
« Nous voulons raconter des histoires de Warriors, et nous pensons que nous sommes bien placés pour pouvoir raconter ces histoires, mais nous ne nous limitons pas aux histoires de Warriors », a déclaré Kelly.
GSE n’emprunterait pas la voie directe au consommateur en matière de distribution, a déclaré Kelly. Au lieu de cela, les Warriors chercheront à concéder sous licence le contenu de GSE à des plateformes de streaming telles que Netflix.
L’argent de ces droits devrait augmenter les revenus annuels des Warriors, qui dominent la NBA. L’équipe a gagné plus de 400 millions de dollars en 2021, selon Forbes.
La valorisation de 5,6 milliards de dollars des Warriors les place juste derrière l’équipe la plus précieuse de la NBA, les New York Knicks, qui ont une valorisation de 5,8 milliards de dollars. Kelly espère que la nouvelle division de divertissement propulsera Golden State devant New York.
Le propriétaire majoritaire des Warriors, Joe Lacob, souhaite que la franchise soit également une organisation médiatique et technologique, a déclaré Kelly.
« Nous ne sommes pas seulement une équipe sportive », a-t-il déclaré. « Donc, il nous incombe de débusquer ce que cela signifie. »
