Avec les élections de 2022 en vue, Google exigera que les contenus politiques mentionnant un candidat ou un parti soient liés à un CPF ou CNPJ derrière l’annonceur. En outre, la société créera une carte de transparence pour surveiller les campagnes électorales, indiquant le groupe d’âge, le sexe et la portée géographique de chaque annonce.
Icône Google (Image : Brett Jordan/Unsplash)
Lors d’une conférence de presse ce vendredi (15), Google a souligné certaines mesures prises pour lutter contre les fausses nouvelles lors des élections de l’année prochaine. La désinformation est l’une des principales préoccupations du Tribunal supérieur électoral et du Tribunal fédéral. En 2022, le STF a ouvert une enquête pour enquêter sur un réseau de mensonges qui se serait installé au Planalto et favoriserait le président Jair Bolsonaro.
Google a un partenariat avec le TSE et a souligné son importance. Karen Duque, responsable des relations gouvernementales de l’entreprise, a déclaré que la collaboration avec le TSE est la «colonne vertébrale» du projet. Les entités ont collaboré lors des élections municipales et fédérales depuis 2014.
Google exigera CNPJ et CPF pour les annonceurs
À partir du 17 novembre, les annonceurs Google Ads, y compris les auteurs d’annonces politiques, devront présenter le CPF ou le CNPJ derrière le compte qui a boosté le contenu. Pour l’instant, ce processus se déroule sur une base volontaire suite à une mise à jour de Google publiée en septembre.
Pour les élections à venir, tous les annonceurs qui mentionnent un parti politique, des titulaires d’une charge publique fédérale ou un candidat à la présidence, à la vice-présidence, au Sénat ou à la Chambre des représentants doivent passer par un processus de vérification interne de Google.
Selon Natalia Kuchar, spécialiste des plateformes publicitaires de Google, la vérification régulière des publicités repose déjà sur des méthodes automatisées avec l’aide d’une équipe de révision manuelle. Mais pour les publicités politiques, une étape supplémentaire de vérification humaine sera ajoutée.
Pour le 1er semestre 2022, Google travaille sur une plateforme politique de transparence des annonceurs. Il doit inclure les montants dépensés par chaque compte, ainsi que la zone géographique, le groupe d’âge et le sexe (homme, femme ou tous) auxquels le contenu est destiné. Les partis politiques, contrairement aux annonceurs normaux, n’ont accès qu’à ces trois options.
Google met à disposition un rapport de transparence pour les élections aux États-Unis, en Inde et en Australie, par exemple (Image : Google/ Disclosure)
En ce qui concerne les données utilisées pour les publicités Google Ads, la société a interdit aux parties d’utiliser leurs propres bases de données pour booster. Autrement dit, comme il est d’usage en période électorale, les acronymes qui ont collecté des CPF et d’autres données sur les électeurs ne peuvent pas utiliser ce type de référentiel lors de la création d’un annuaire.
Selon Google, le rapport sur la transparence de la publicité politique sera fréquemment mis à jour et tout le monde pourra télécharger les données des annonceurs et les montants dépensés dans les tableaux CSV.
Aux États-Unis, le rapport de Google est en mesure de ventiler les dépenses publicitaires politiques par districts et États. Natália Kuchar dit que cela peut être fait au Brésil, mais cela dépend des partis politiques, qui peuvent préciser s’ils souhaitent diriger la publicité vers la municipalité ou l’État.
En plus d’accroître la transparence autour de la publicité politique sur ses plateformes, Google travaille avec les équipes de TSE pour développer des “applications civiques” qui expliquent le processus électoral. Ces logiciels sont organisés et seront présentés sur le Google Play Store à la veille des élections 2022.
