Google reporte les tests de remplacement des cookies tiers à 2022 – Apps & Software –

Le plan de Google pour remplacer les cookies tiers sera dans le four encore un peu. Un nouveau calendrier publié par la société prévoit que les tests FLoC ne devraient commencer qu’en 2022. Les discussions sur le sujet ont gagné un autre quart du calendrier.

Google ne devrait éliminer les cookies tiers qu’en 2023 (Image : Tati Tata/Flickr)

Dans la chronologie précédente de Privacy Sandbox – un ensemble de nouvelles technologies Google pour assurer la confidentialité tout en ciblant également les publicités – la discussion sur le FLoC était censée se prolonger jusqu’au troisième trimestre de 2022, mais maintenant elle le sera jusqu’à la fin de l’année. Les tests du remplacement des cookies, qui devaient commencer maintenant, au quatrième trimestre, sont reportés à 2022.

Le calendrier précédent prévoyait également que la technologie devrait être prête à être adoptée dès le quatrième trimestre 2022, avant la première phase de transition. Désormais, cette période est réservée à la continuité des tests.

Nouveau calendrier de mise en œuvre du FLoC (Image : Google/Reproduction)

FLoC veut remplacer les cookies tiers

L’acronyme FLoC signifie « cohortes d’apprentissage fédérées » (les cohortes sont des ensembles de personnes qui ont quelque chose en commun). Cette technologie est la proposition de Google pour remplacer les cookies tiers, de petits éléments d’information qui n’ont aucun rapport direct avec le site Web visité par l’utilisateur. Ces cookies servent à identifier les utilisateurs et à fournir des informations aux réseaux publicitaires (comme celui de Google) pour cibler la publicité.

Le problème avec les cookies est la confidentialité, car ils peuvent être utilisés pour identifier un individu. L’anonymisation des données, utilisée pour protéger les personnes, ne garantit pas grand-chose : le croisement de certaines informations suffit à révéler qui sont les personnes traquées.

Par conséquent, des navigateurs tels que Firefox, Brave et Safari sont dotés de fonctionnalités natives pour bloquer ces cookies tiers, ne laissant par défaut que ceux utilisés par le site Web visité pour enregistrer les paramètres et maintenir les connexions actives, entre autres fonctionnalités vraiment utiles.

Comme vous pouvez l’imaginer, cela nuit à l’activité de Google en rendant Google Ads moins pertinent.

Navigateurs Firefox, Chrome et Edge sur Android (Image : Ana Marques/)

Les plans de Google pour Chrome impliquent la désactivation de la prise en charge des cookies tiers et la mise en place de FLoC. Après tout, le marketing ciblé est une importante source de revenus pour l’entreprise.

D’autres entreprises, cependant, n’aimaient pas l’idée. La Fondation Mozilla, responsable de Firefox, affirme que FLoC peut suivre des groupes d’utilisateurs de la même manière que les cookies, et peut même réduire le suivi à un niveau individuel.

Brave, Vivaldi et Edge – des navigateurs également basés sur Chromium, la version open source de Chrome – ont également déclaré qu’ils bloqueraient la fonctionnalité.

Même les entreprises qui ne développent pas de navigateurs, comme WordPress et DuckDuckGo, ont pris position contre le nouvel outil.

Gaston Alexandre

En tant que travailleur indépendant, j’ai décidé de me lancer dans la rédaction d’articles basée sur le buzz international. Je traite ainsi différents sujets, et particulièrement ceux qui ont suscité un énorme engouement dans la société mondiale. J’écris ainsi des articles concernant les thématiques à fort caractère, c’est-à-dire qui créent un véritable impact émotionnel chez le lecteur. Le nombre d’articles que j’écris est variable au quotidien. L’objectif étant de fournir le maximum d’informations pertinentes du jour, vous pouvez alors découvrir de nombreuses publications d’une douzaine de lignes par article.
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