Inutile de retenir votre souffle, c’est encore Apple !
Interbrand vient d’annoncer ses meilleures marques mondiales 2018 et de donner la première place à Apple. Google était deuxième après Apple et, une fois de plus, le géant de la technologie n’a pas pu se hisser au sommet. Vous vous demandez comment Apple a-t-il été classé au-dessus de Google ? Eh bien, il ne s’agit pas seulement de popularité (une grande partie de celle-ci ? oui), il existe certains paramètres sur lesquels le classement est basé.
Les deux paramètres importants sur lesquels repose le classement sont (1) la force de la marque, (2) l’historique de croissance. Au sein de la force de la marque, certains facteurs sont minutieusement vérifiés. Ces facteurs sont subdivisés en (a) externe et (b) interne. Les facteurs externes incluent la clarté, l’engagement, la gouvernance et la réactivité. Les facteurs internes incluent la pertinence, la différenciation, l’engagement, la cohérence, l’authenticité et la présence.
La force globale de la marque repose sur les trois caractéristiques les plus performantes de chacune des marques. Vient ensuite la deuxième partie, à savoir l’historique de croissance. Interbrand surveille de près quelle marque aura bientôt de la flexibilité lorsqu’il s’agit d’évoluer en fonction des besoins des clients.
Il ne sera pas faux de citer l’exemple de la série Nokia Lumia qui, bien qu’ayant évolué, n’a pas réussi à apporter quelque chose de complètement nouveau sur la table. En parlant de cela, Nokia n’a pas pu se faire une place dans le top 100 de la liste d’Interbrand.
Pour Apple, son historique de croissance a eu un impact énorme et il ne sera pas faux de dire que c’est la raison pour laquelle Apple a réussi à se hisser en tête de liste. La croissance exponentielle d’Apple ces dernières années lui a valu 214 480 millions de dollars et, à notre grande surprise, Google n’est même pas proche avec 155 506 millions de dollars.
Comparé à Apple, le graphique de l’historique de croissance de Google a été un peu abrupt. L’entreprise a fait des progrès au cours des dernières années, mais elle n’a pas tout à fait « dominé » le marché, pour le dire simplement.
Microsoft a pris la 4e place. Vous vous demandez qui a battu Microsoft au numéro 3 ? Pouvez-vous deviner ? C’est Amazon. Amazon a aspergé sa poussière d’étoiles Alexa sur littéralement tous les appareils qu’il propose. Et vous et moi savons à quel point les milléniaux sont nuls pour l’IA, n’est-ce pas ? Si vous regardez la courbe de croissance d’Amazon, vous remarquerez qu’elle bat Apple immédiatement. Oui, Interbrand a annoncé qu’Amazon est la société la plus en croissance et n’est classée qu’en dessous de trois autres en raison de sa valeur actuelle de 100 764 millions de dollars.
Samsung a pris la 6e place tandis que Huawei a réussi à obtenir la 68e place. Étonnamment, Sony a pris la 59e place.
En ce qui concerne les géants de l’automobile, BMW est arrivée à 13, Ford 35, Hyundai 36, Nissan 40, Volkswagen 41, et enfin Audi à 42 ans.
Un autre chiffre intéressant cette année est celui de Netflix, qui a été classé parmi les entreprises les plus en croissance. Notre service de streaming préféré a pris la 66e place. Bien que Disney ait été classé très haut Netflix, à la 14e place, son historique de croissance n’a pas été aussi solide , le classement d’Interbrand indique clairement combien de temps les entreprises sont arrivées en ce qui concerne leur croissance. Pour obtenir un rapport détaillé, visitez Interbrand et découvrez si votre marque préférée s’est classée dans le top 100 ou non.
