Si l’objectif de Mark Zuckerberg n’était pas de susciter la polémique avec le changement de nom de la holding de Facebook, Instagram et WhatsApp, celui-ci est tombé à l’eau : trois entreprises de pays différents se sont plaintes du nouveau titre de l’entreprise, Meta, et de son logo, un Entrelacé bleu m. L’un d’eux, MileniumGroup, une agence de marketing régionale, a décidé de poursuivre Facebook.
Logos da Meta, la nouvelle société mère de Facebook, de l’agence de marketing latino-américaine MileniumGroup et de la startup allemande M-sense (Image : Reproduction)
Avant même que Facebook n’annonce le changement de nom en Meta fin octobre, le nom et le logo — un M bleu entrelacé — pouvaient déjà être trouvés sur le marché.
Deux sociétés différentes ont contesté de manière informelle le changement de nom de Facebook en Meta.
Le premier est la société américaine qui assemble des PC sur mesure, Meta PC. Cette société a déposé une demande d’enregistrement de la marque le 23 août, plus de deux mois avant le stratagème marketing de Zuckerberg.
Les deux fondateurs de Meta PC, Joe Darger et Zack Shutt, ont déclaré au site TMZ que l’entreprise fonctionnait depuis un an, mais qu’elle n’avait décidé que récemment de déposer une demande d’enregistrement de la marque. Cependant, l’enregistrement n’a pas été effectué, et les deux peuvent renoncer au brevet, à une condition : Facebook doit verser à l’entreprise 20 millions de dollars. Le montant couvrirait le coût du changement de marque du Meta PC.
Malgré la demande, des sources de Facebook ont déclaré au Apple Insider qui sont convaincus que Facebook pourra s’enregistrer avec succès. Mais si le nom du brevet de Meta est approuvé plus tôt en faveur du fabricant de PC, cela pourrait rendre la vie difficile aux grandes technologies.
Un autre problème en soi est le logo Meta. Facebook s’est inspiré du concept de métaverse dans le design : le M est un bleu qui rappelle Facebook, mais qui est entrelacé, et donne l’impression que l’univers virtuel est toujours connecté et changeant.
Mais deux entreprises ont déjà pensé de la même manière sur le marché : l’une d’entre elles, la startup M-sense, a été conçue pour traiter la migraine. Dans une interview avec Interne du milieu des affaires En Allemagne, le PDG de la société, Marcus Dahlem, dit craindre que l’association avec Meta nuise à l’application utilisée pour traiter les maux de tête.
“Nous sommes très honorés que Facebook ait été inspiré par le logo de notre application contre la migraine – peut-être qu’ils sont également inspirés par nos procédures de confidentialité des données” – @msense_app
Dahlem dit que l’abus de la vie privée par Facebook peut amener les personnes utilisant l’application M-Sense à ne pas faire confiance au partage de données, ce qui est crucial pour le traitement des migraines. “En même temps, [informação] est un bien sensible. Nous devons donc faire confiance à l’utilisateur. dit le fondateur de la startup.
L’agence de marketing va poursuivre Facebook
Enfin, celui qui s’est senti le plus mal à l’aise avec le changement de nom de Facebook est MileniumGroup. L’agence de marketing et de communication latino-américaine a annoncé qu’elle poursuivra Meta pour “utilisation abusive” de son logo.
Selon Millenium, le groupe utilise un M entrelacé comme logo depuis mars 2022. La société entend prendre les mesures appropriées et intenter des actions en justice devant les tribunaux américains, dans le but de faire renoncer Facebook à l’isotype en tant que logo. .
Le PDG de MileniumGroup, Alberto Arebalos, a défendu l’ouverture d’un procès contre Facebook alléguant que l’entreprise défendrait la propriété intellectuelle :
« Nous devons défendre notre propriété intellectuelle. La créativité est l’une des caractéristiques de notre agence, c’est pourquoi nos avocats vont demander une dérogation à Facebook devant le tribunal.
Pour l’instant, M-sense et Meta PCs n’ont intenté aucune action en justice contre Facebook ou Mark Zuckerberg.
