La plus grande acquisition de l’histoire du magazine Luiza a été approuvée par Cade (Conseil administratif de la défense économique). En juillet, le détaillant a acheté Kabum, un e-commerce pour les produits informatiques et l’univers des joueurs, pour plus d’un milliard de reais. Selon l’agence fédérale qui réglemente les fusions et acquisitions, l’achat ne devrait pas avoir d’effets négatifs sur le marché et a donc reçu une approbation sans restriction.
Cade a autorisé la vente de Kabum au magazine Luiza sans restrictions (Image : Kabum / Disclosure)
Le magazine Luiza a acheté Kabum pour 1 milliard de reais en espèces, en plus de transférer 75 millions d’actions ordinaires du détaillant en bourse (MGLU3) aux actionnaires du commerce électronique, sur un an et demi. Une troisième étape de l’acquisition implique le paiement de 50 millions d’actions supplémentaires de la société jusqu’en 2024. La valeur totale serait donc de 3,4 milliards de reais.
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L’achat de Kabum a peu de chances d’avoir un impact négatif
Le document d’évaluation de l’achat renforce l’opinion de la Cade selon laquelle l’opération a une faible probabilité de générer un impact négatif « sur l’environnement concurrentiel de la vente au détail en ligne de produits ».
Pour Cade, Magalu et Kabum disent que l’acquisition serait bénéfique pour élargir le portefeuille de produits vendus sur les marchés des entreprises. Le détaillant de Franca, de l’intérieur de São Paulo, a déclaré à l’agence que l’achat servirait d’entrée dans une nouvelle catégorie : ses clients auraient accès à des produits de haute technologie, tels que des ordinateurs et des périphériques de jeu, en plus de haute moniteurs de résolution.
Pour Kabum, l’acquisition représente une “nouvelle étape”, car elle s’appuierait sur le réseau logistique de Magalu pour les livraisons, ce qui entraînerait une baisse du fret, notoire chez les clients du e-commerce informatique.
Les opérations de Kabum et Magalu se complètent, selon Cade
Cade a estimé que, bien qu’il ne présente pas d’irrégularités dans la plupart des scénarios projetés par le conseil, le rachat de Kabum par Magalu pourrait nuire aux concurrents en matière de vente directe de produits électroniques et informatiques dans le commerce électronique.
Cependant, l’agence a écarté la probabilité que cela se produise, car Kabum vend des produits technologiques avec une “valeur moyenne plus élevée” que son acheteur — en raison de son profil d’exploitation, Magalu ne serait pas son concurrent direct, ce qui atteste d’une relation de “valeur moyenne plus élevée”. valeur » que son acheteur. complémentaire ».
Pour évaluer l’impact de l’opération sur l’activité de la marketplace — responsable de plus de 50 % des ventes totales du e-commerce en 2022, selon la Cade — le conseil a appelé les principaux concurrents de Magalu pour donner leur avis sur l’achat : Americanas, Via (ancien Via Varejo), Mercado Livre et Amazon. L’évaluation de l’agence est que l’acquisition du e-commerce informatique devrait créer une pression concurrentielle sur le secteur 3P, qui compte Amazon, Mercado Livre, Via et Americanas parmi les plus gros acteurs.
Kabum a gagné plus de 75 millions de reais en 2022
L’achat de Kabum a déjà été approuvé par le conseil d’administration de Magazine Luiza en juillet. L’entreprise avait signalé au qui était confiant quant à la permission de Cade. Désormais, l’agence doit évaluer d’autres aspects de l’acquisition dans la soi-disant post-opération, un rite commun pour continuer à analyser les impacts sur le marché.
Magazine Luiza : Kabum a une efficacité opérationnelle atypique dans le secteur du e-commerce (Image : Divulgation)
Magalu a vu la valeur de la rentabilité et de l’efficacité opérationnelle de Kabum en acquérant la société. Les ventes du commerce électronique informatique ont plus que doublé pendant la période pandémique : une augmentation de 128 % en 2022, l’année au cours de laquelle l’entreprise a enregistré des revenus supérieurs à 75 millions de reais.
Au cours des premiers mois de 2022, les achats sur le site Web ont continué d’augmenter et l’entreprise a clôturé le premier semestre avec une croissance des ventes de 61 %. Dans une déclaration au marché, le PDG de Magalu, Frederico Trajano, a déclaré que ce type de rentabilité n’est pas courant dans la vente au détail électronique. “Cela montre que l’entreprise est tout à fait conforme à la philosophie de Magalu, qui présente également une croissance accélérée avec des résultats durables”, a déclaré l’exécutif en juillet.
L’achat de Kabum était la 22e acquisition réalisée par Magalu en un an et demi. Kabum devrait, selon le distributeur, opérer conjointement avec la chaîne Jovem Nerd, acquise en avril, et le site Canaltech, racheté en août 2022.
Collaboration : Everton Favretto
