Après avoir pratiquement succombé à l’empire de Mark Zuckerberg (surtout après Instagram Stories), Snapchat a montré qu’il était très vivant et a enregistré un bénéfice pour la première fois depuis sa création. Facebook, en revanche, est allé dans la direction opposée : pour la première fois, il a signalé une baisse du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens – de 1,930 milliard à 1,929 milliard.
Facebook et Snapchat (Image : TeroVesalainen/Pixabay)
Mercredi (2), Meta a publié ses résultats financiers pour le quatrième trimestre 2022. La baisse de 8 % du bénéfice sur un an et les prévisions plus conservatrices, inférieures aux projections des analystes, ont effrayé les investisseurs. Les actions de la société ont chuté de 22% sur le Nasdaq après l’annonce.
Au cours de la conférence, Zuckerberg a admis que Facebook perdait des utilisateurs au profit de la concurrence – il a désigné TikTok de ByteDance en Chine comme l’un des contrevenants. L’année dernière, la plate-forme connue pour les “danses” a dépassé Google en tant que site le plus consulté, et l’application a dépassé la barre des 3 milliards de téléchargements.
De l’autre côté de l’échelle, le profit timide – mais largement célébré – de Snap, la société mère de Snapchat, semble faire écho à l’idée qu’il y a de la place pour plus au-delà des domaines de Meta. Les revenus de l’entreprise ont augmenté de 42 % d’une année sur l’autre et le bénéfice net s’est élevé à 22,6 millions de dollars. Avec les résultats, le cours de l’action de Snap a augmenté de 52% sur le marché après-vente, comme l’a souligné CNBC.
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Le facteur pomme
Quelque chose en commun pour les deux sociétés était le facteur Apple – le propriétaire d’iOS a modifié les politiques de confidentialité, donnant un mal de tête au secteur publicitaire de plusieurs sociétés, en particulier Meta.
La société de Zuckerberg avait averti en 2022 que les changements auraient des impacts majeurs, et a de nouveau déclaré lors de la dernière conférence que les prévisions étaient négativement affectées, car la comparaison se ferait avec une période pendant laquelle les nouvelles politiques d’Apple n’étaient pas en vigueur. L’impact devrait atteindre 10 milliards de dollars de revenus pour l’année.
Pour Snap, cependant, il y a eu une reprise “plus rapide que prévu” dans le , a déclaré le directeur financier Derek Anderson. L’exécutif a expliqué que les changements d’Apple “seront probablement vécus différemment” car la confidentialité est devenue un “facteur inhérent” à ses produits.
“Confidentialité” (Image : Reproduction/Apple)
Y a-t-il une date d’expiration pour Facebook ?
Avant la domination de Facebook, Internet a expérimenté d’autres formes de réseaux sociaux – au Brésil, nous avons vu Orkut briller et nous avons dit au revoir – à regret – peu de temps après. Avant lui, MySpace existait déjà. Tumblr a également eu des jours de gloire. Tous ces éléments faisaient époque, mais la date d’expiration a expiré relativement rapidement.
Quel est exactement ce délai ? Ce sont en partie les intérêts des utilisateurs et, par conséquent, du marché. Si une plateforme ne suit pas les tendances, elle meurt. S’il n’évolue pas avec la technologie, s’il ne maintient pas une dynamique acceptable, il meurt. Twitter, par exemple, a suivi le jeu au fil des années, avec des adaptations ici et là, sans trop s’éloigner de son essence. C’est plus de niche, mais c’est solide.
Facebook, Messenger et Instagram (Image : Stacey MacNaught/Flickr)
Facebook l’a fait différemment – en plus de tous les scandales de confidentialité qui ont terni l’image de l’entreprise, la plateforme a innové, changé plus et beaucoup changé. Ça change depuis longtemps. Peu à peu, l’ADN initial semble se perdre. Facebook aujourd’hui est étrange – il ressemble à un “Frankenstein” avec des morceaux de services et de fonctionnalités qui ont réussi au cours de la dernière décennie. Rien ne semble très bien aller, après tout.
Instagram suit un rythme similaire après que TikTok est devenu un phénomène. La course contre la montre pour garder l’application Meta pertinente laisse quelques détails ici et là. Il y a des mises à jour qui n’arrivent que pour certaines personnes, des bogues qui affectent d’autres utilisateurs, etc.
Bien que le scénario ne soit pas favorable, s’il existe même une date d’expiration, cela ne se termine pas maintenant pour les applications Meta. Les plateformes sont toujours les plus grandes icônes des réseaux sociaux au monde – voyez les dommages que la panne d’octobre a causés à plusieurs personnes et entreprises.
Il reste à voir combien de temps dure la domination et ce qui vient après.
