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La dernière enquête sur les achats en état d’ébriété suggère que c’est une habitude beaucoup plus chère que ce que nous avions imaginé.
Une enquête menée en 2018 auprès de 1000 personnes a montré que les Américains qui achètent en ligne sous l’influence dépensent plus de 40$ chaque fois qu’ils vont sur Amazon, les buveurs de gin étant en tête du peloton à 82$. Avant cela, nous savions que même les adolescents qui se livraient à l’abus d’alcool (abus puisqu’ils sont techniquement mineurs) avaient tendance à se connecter en ligne et à dépenser de l’argent tout en étant bourdonnés.
Sur les 2 174 participants au sondage, 79 % ont déclaré avoir effectué au moins un achat en ligne en état d’ébriété. Les vêtements et les chaussures étaient les articles les plus couramment achetés, malgré 53 % des répondants qui s’identifient comme des hommes (peut-être que les hommes aiment faire leurs courses dans les bonnes circonstances !).
L’enquête a été menée sur une semaine en mars, le répondant moyen étant âgé de 36 ans et ayant un revenu relativement élevé de 92 000$ (certainement suffisant pour tempérer certains remords de l’acheteur). Les femmes étaient 2 % plus susceptibles de faire des achats en état d’ébriété que les hommes, les milléniaux et ceux qui gagnaient plus de 100 000$ étant également les plus susceptibles de faire des achats en état d’ébriété. Mais même 69 % des baby-boomers se sont livrés à ce passe-temps (et ont dépensé le plus), ainsi que 68 % de ceux qui gagnent moins de 25 000$ par année.
Lorsque The Hustle l’a décomposé par profession, ils ont constaté que ceux qui travaillaient dans les domaines du sport, des transports, du pétrole et de l’énergie, du recrutement et du marketing étaient les acheteurs ivres les plus prolifiques, les gens de l’écriture, de l’art, de l’éducation, de l’ingénierie informatique et du commerce de détail s’y adonnant le moins. Seuls 60 % des écrivains, par exemple, ont effectué des achats en ligne en état d’ébriété. Le Hustle a laissé entendre que c’est peut-être parce que ces emplois tombent souvent dans des tranches de revenus inférieures.
L’enquête a également demandé ce que les gens buvaient au moment de leurs achats, mais les résultats variaient selon le sexe. Dans l’ensemble, les spiritueux étaient la catégorie de carburant d’achat la plus courante (le whisky étant le plus populaire), suivis de la bière, puis du vin. Et ceux qui s’imprégnent et achètent ont tendance à s’imprégner presque deux fois plus que ceux qui se livrent à ce comportement. Pourtant, avec 10 verres par semaine, les consommateurs en état d’ébriété se situaient toujours dans une fourchette de consommation normale et « à faible risque » par semaine.
Image de Alexas_Fotos de Pixabay
Les données géographiques des personnes interrogées ont également fourni des informations inattendues. Si nous vous demandions de deviner quels États américains ont le plus d’acheteurs ivres, devineriez-vous le Connecticut et le Kentucky ? Moi non plus, mais ce sont les États qui mènent le peloton.
Quant aux sites Web que préfèrent les acheteurs ivres, Amazon est de loin le plus populaire. Même en autorisant plusieurs sélections, Les ont identifié Amazon comme leur site de prédilection, tandis qu’eBay arrivait en deuxième position avec seulement 21 %. Etsy, Target et Walmart ont également attiré les en ébriété.
Le plaisir commence vraiment par des rapports sur ce que les gens ont acheté en ligne. Cela explique peut-être pourquoi les utilisateurs ont choisi Amazon, car leur politique de retour semble être parmi les plus généreuses (selon le vendeur). Voulez-vous vraiment garder 200 livres de bambou frais de 10 pieds de haut ou une paire de lunettes de vision nocturne de 2 200$ ? En fait, il semble que les gens le fassent, car les répondants ont également signalé étonnamment peu de regrets après leurs achats en état d’ébriété — seulement 6 % ont regretté leurs achats en état d’ivresse et 20 % ont déclaré avoir retourné des articles
L’enquête n’a pas utilisé de méthodologie scientifiquement solide ni un instantané représentatif du peuple américain (il s’agissait de lecteurs de The Hustle, qui s’adresse à ceux qui lisent des articles sur des produits coûteux), mais il nous donne néanmoins un aperçu des comportements de consommation d’alcool, de l’utilisation d’appareils numériques sous l’influence, la dépendance des gens envers Amazon et même les problèmes potentiels de toxicomanie qui peuvent être résolus par les agents de santé (ou peut-être même les planificateurs financiers).
Nous ferions également bien de réfléchir à la façon dont le commerce électronique pourrait s’en prendre aux acheteurs ivres ou à la façon dont de telles recherches pourraient convaincre les spécialistes du marketing de commencer.
En attendant, il n’y aura probablement pas beaucoup de sympathies pour l’analyste sportif trentenaire qui ratissera 100 000$ et achète des baskets coûteuses en ligne après quelques doigts de scotch, mais même une enquête non scientifique pourrait nous aider à formuler de meilleures questions pour de futures recherches sur ce type de comportement.
