Les stars du Web ont commencé à détruire publiquement les accessoires de la maison de couture française en publiant les vidéos sur les réseaux sociaux. Les plaintes se poursuivent contre la maison française qui ne vend plus ses produits en Russie. « Si posséder une Chanel, c’est vendre ma patrie, je n’ai pas besoin de Chanel », disent-ils sur les réseaux sociaux tandis que, ciseaux à la main, ils déchirent les sacs de la marque de luxe
Plusieurs influenceurs ont accusé Chanel de vérifier les documents des clients russes. La Maison a répondu, expliquant que la nouvelle politique est conforme aux sanctions européennes.
L’actrice et présentatrice de télévision Maryna Yermoshkina a été la première à franchir une telle étape, déclarant que Chanel aurait « humilié ses compatriotes et discriminé les gens en fonction de leur nationalité. Pas un seul article ou marque ne vaut mon amour pour la mienne. Patrie et respect de soi. Je suis contre la russophobie et je suis contre les marques qui soutiennent la russophobie. Si posséder Chanel signifie vendre ma patrie, alors je n’ai pas besoin de Chanel. » Yermoshkina a alors exhorté les autres influenceurs à s’emparer de leurs produits.
Depuis le début de la guerre en Ukraine, le monde de la mode a pris position contre la Russie : en plus d’envoyer de l’aide et des dons au peuple ukrainien, les géants du luxe et les chaînes de fast fashion ont baissé leurs volets en Russie. Chanel semble cependant avoir fait un pas en avant : des influenceurs russes ont accusé les boutiques de la marque française de refuser de vendre leurs produits même hors du pays, dans des boutiques à Dubaï, en Turquie ou même en Europe. La contestation s’est déchaînée sur les réseaux sociaux et même une porte-parole du gouvernement russe a dû intervenir : la Maison Chanel a répondu aux accusations, expliquant s’être limitée à appliquer des sanctions européennes.
Patriotes et fervents partisans de la patrie, les stars russes détruisent publiquement leurs sacs Chanel. Cette décision intervient après que la société parisienne a fermé ses boutiques en Russie en réponse à l’invasion de l’Ukraine. C’est ainsi que les stars locales du web, après avoir critiqué la décision de Chanel, sont allées aux faits et, en signe de protestation, ont posté les vidéos où, avec des ciseaux et des couteaux, elles ont découpé en deux sacs de milliers d’euros accusant la marque de « russophobie » et invitant des « collègues » à faire de même.
Inspirées par le geste de Yermoshkina, d’autres stars russes des réseaux sociaux ont également repris et affiché la fureur contre les sacs de la maison de couture parisienne. La célèbre deejay Katya Guseva prend parti contre la « russophobie de la marque » en taillant son Chanel en morceaux. Guseva avait déjà pris position par le passé sur la guerre entre la Russie et l’Ukraine : il y a environ un mois, il avait posté sur les réseaux sociaux le Z devenu symbole de l’invasion. Pour dire « bye bye » au sac de créateur aussi le mannequin Victoria Bonya qui devant ses 9 millions de followers déclare : « Si la maison Chanel ne respecte pas ses clients pourquoi devrais-je la respecter ? ».
