Mardi, Google a présenté sa nouvelle ressource Web qui permet la génération basée sur les intérêts, tout en promettant de maintenir la confidentialité et la sécurité des données des utilisateurs : les sujets. Cette technologie fait partie de l’initiative Privacy Sandbox et remplace Federated Learning of Cohorts (FLoC) comme alternative aux cookies traditionnels.
Google abandonne FLoC et remplace l’outil par Topics (Image : Tati Tata/Flickr)
La décision d’abandonner FLoC est intervenue après une enquête auprès des utilisateurs. Après ces commentaires, Google a créé des sujets pour améliorer la confidentialité des utilisateurs tout en fournissant les outils nécessaires aux créateurs de contenu, aux éditeurs et aux développeurs pour gagner de l’argent grâce aux publicités dans leurs entreprises.
Avec Topics, le navigateur pourra séparer les intérêts des utilisateurs en grandes catégories, telles que le fitness, les voyages, les jeux, entre autres. Selon Google, ce processus se produit uniquement sur l’appareil utilisé, sans impliquer de serveurs externes.
En d’autres termes, si une personne recherche beaucoup Nintendo Switch, par exemple, la catégorie jeu vidéo apparaîtra comme pertinente sur les sites qui utilisent Topics, au lieu de la console elle-même ou du terme “Nintendo”. Ainsi, les propriétaires de portails peuvent optimiser leurs campagnes sans compromettre les données sensibles des utilisateurs.
Les sujets seront des catégories larges et non des sujets sensibles
En plus d’organiser les recherches en grandes catégories, les sujets seront séparés en thèmes plus larges et n’incluront pas les sujets qui peuvent être sensibles, tels que le sexe ou la race. Pour renforcer la confidentialité des utilisateurs, Google promet toujours plus de transparence et de contrôle sur les données partagées par Topics.
Toujours pas de date précise pour commencer à travailler, les Topics seront bientôt disponibles dans le cadre d’un test pour les développeurs de Chrome. Ces tests seront essentiels pour décider du fonctionnement de la fonctionnalité, ainsi que de la conception des contrôles utilisateur.
Il y a des explications techniques et plus détaillées sur les sujets sur la page officielle de l’outil sur GitHub et sur le blog Google.
