La marque espagnole de fast fashion Mangue est sur le point d’ouvrir un nouvelle marque appelé Modifier fait. C’est une marque indépendante, avec un accent particulier suréco-durabilité. Alejandra Mur, qui travaille pour Mango depuis maintenant 15 ans, a été choisie pour diriger la nouvelle société.
En quoi Alter Made sera-t-il différent de la célèbre marque espagnole? Alter Made « est un nouveau concept qui s’articule autour du bien-être, de la durabilité et de la consommation consciente ». D’abord donc dans le qualité des articles vendus : le production Sara lieufabrication concentrée en Europe et en Turquie, avec des vêtements en coton fabriqués au Portugal et du cachemire transformé dans des entreprises textiles italiennes. De plus, Alter made s’efforcera de tracer les matières premières selon des certifications de durabilité et de qualité, pour garantir « l’excellence de chacun de ses produits ».
Il prix en détail sera en conséquence plus haut à ce à quoi Mango nous a habitués. C’est une démarche similaire déjà adoptée par le principal concurrent dans la fast fashion de la marque : le groupe H&M possède d’autres lignes beaucoup plus chères et, parfois, plus attentives à l’empreinte environnementale, comme Arket, & Other Stories et COS. .
Il n’y aura pas de magasins physiques Alter Made : leurs produits pourront acheter uniquement sur le site officiel altermade.com, une décision qui a un impact significatif sur la consommation liée au maintien des magasins physiques. Un aspect intéressant de ce lancement est la manière dont le drop de la toute première collection est géré : le lancement ne comprendra que 120 vêtements au total.
Il reste encore un mois mise en ligne du site: et Novembre en Espagne, en France, en Allemagne et aux Pays-Bas, il sera possible d’acheter sur altermade.com. Pour l’Italie, il faudra peut-être attendre encore un peu…
