Meta Platforms va faire appel de la décision de l’Autorité britannique de la concurrence et du marché (CMA) qui a ordonné la vente de la plateforme d’animation Giphy. Selon la société mère de Facebook, les preuves utilisées par l’AMC n’étayent pas la conclusion de l’organisme.
Début décembre, la CMA a statué que la propriété de Giphy par Meta constituait une menace pour les rivaux de la société. Selon l’agence, le fait que Meta soit propriétaire de la plate-forme GIF pourrait avoir un impact significatif sur la concurrence au sein du marché graphique.
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L’accord a été approuvé sans trop de problèmes aux États-Unis, mais a rencontré des obstacles au Royaume-Uni. Crédit : Siège social de l’entreprise/Google Maps
Meta, qui à l’époque s’appelait encore Facebook, a acheté Giphy pour 400 millions de dollars américains (2,2 milliards de reais, au prix actuel) en mai 2022. L’acquisition a été approuvée par la Federal Trade Commission (FTC, dans l’acronyme en anglais ), des États-Unis.
Cependant, au moment de valider la négociation au Royaume-Uni, les arguments utilisés par Meta n’ont pas été retenus par la CMA. La décision de l’instance en a surpris plus d’un, puisque la CMA n’avait jamais bloqué aucune négociation de cette envergure impliquant de grandes entreprises technologiques.
Selon un porte-parole de Meta, la société demandera la suspension de l’ordre de cession auprès de l’agence, mais elle n’a pas fourni de détails sur ce que sera sa stratégie de défense et quels arguments seront réfutés. L’appel n’aura même pas lieu en 2022.
Dommage pour la concurrence
Actuellement, la moitié du trafic vers la bibliothèque d’images de Giphy provient des réseaux sociaux contrôlés par Meta : Instagram, Facebook et WhatsApp. Cependant, les utilisateurs de plates-formes concurrentes telles que Twitter et TikTok utilisent également Giphy dans leur contenu.
L’ordonnance de cession de CMA était fondée sur la crainte que les utilisateurs de ces plates-formes n’aient une certaine restriction d’accès à la bibliothèque de Giphy, ou ne soient obligés de partager leurs données d’utilisateur avec Meta en échange de l’accès aux animations.
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Meta, à son tour, a assuré qu’il n’apporterait aucune modification aux conditions d’utilisation de Giphy pour les concurrents, ni ne collecterait de données supplémentaires pour l’utilisation des GIF. Ce deuxième point est toutefois limité aux animations qui n’utilisent pas de mécanismes de suivi, comme les pixels ou les cookies récemment disparus.
