Selon Piper Sandler, deux actions Internet abattues pourraient être confrontées à une lutte prolongée avec le marché de la publicité numérique en pleine mutation. L’analyste Thomas Champion a rétrogradé Snap et Pinterest de neutre à surpondéré, affirmant que les actions dépendantes de la publicité ne sont pas de bons candidats au rebond pour les investisseurs. « Après une solide période de deux ans, les dépenses publicitaires numériques semblent se normaliser. Les multiples de groupe ont diminué et sont à environ 40 % des sommets récents, mais l’histoire suggère que les multiples pourraient ne pas être réévalués avant que la croissance des dépenses publicitaires n’atteigne le creux de la vague », a écrit Champion. Les deux actions ont été violemment réévaluées le mois dernier, après que Snap ait réduit ses prévisions pour le deuxième trimestre. La société a déclaré dans un dossier sur les valeurs mobilières que « l’environnement macroéconomique s’est détérioré davantage et plus rapidement que prévu ». Snap a chuté de 43% dans la session après l’annonce, tandis que Pinterest a chuté de plus de 23%. Champion a déclaré que les recherches de Piper Sandler corroboraient les inquiétudes signalées par Snap. « L’annonce préalable de la semaine dernière était révélatrice d’une détérioration des conditions. Nos vérifications suggèrent un ralentissement des dépenses dans les deux plus grands secteurs verticaux de SNAP (médias et divertissement et vêtements) », a écrit Champion. Piper Sandler a réduit son objectif de prix pour Snap à 18 $ par action contre 30 $. Le nouvel objectif est d’environ 29 % au-dessus du niveau où le titre a clôturé mercredi. Pinterest, quant à lui, pourrait prendre du retard sur ses pairs dans un secteur à croissance lente, selon Piper Sandler. « Les vérifications PINS restent mitigées, citant (1) une croissance d’audience difficile et (2) un manque de nouveaux formats publicitaires. Les problèmes d’engagement peuvent persister alors que PINS est en concurrence avec des plates-formes vidéo plus établies », a écrit Champion. Pour Pinterest, Piper Sandler a réduit son objectif de cours à 23 dollars par action contre 35 dollars. Cela donne à l’action une hausse de 21,5 %. – Michael Bloom de CNBC a contribué à ce rapport.
