Noto – Sicilien de Noto, 20 ans, Roberto Celestri est le créateur de contenu artistique le plus suivi sur Instagram en Italie. « J’ai commencé à créer des vidéos de 15 secondes pour raconter d’une manière alternative les structures architecturales les plus belles ou les plus célèbres de notre pays et en très peu de temps, j’ai atteint plus de 5 millions de likes, rendant l’art viral » déclare Roberto, qu’il est diplômé du lycée scientifique de Noto et vit maintenant à Rome, où il a déménagé il y a trois ans pour étudier le cinéma.
« J’ai commencé à récupérer à un moment un peu mort, quand j’ai commencé à faire de longues marches qui m’ont fait perdre 20 kilos en un an. Je plaisantais avec mes amis sur le fait que je devais faire de mes promenades un travail, puisque j’arrivais à parcourir jusqu’à 30 km par jour », raconte Roberto, qui vient de démarrer un partenariat avec les Musées du Vatican, qui a eu la chance et l’honneur de voyager au loin, strictement à huis clos, pour créer le contenu à publier sur son profil.
L’art a toujours coulé dans ses veines, la « faute » de ses parents restaurateurs qui l’ont fait grandir parmi les églises, les statues et les cadres anciens, développant intérêt, amour et curiosité pour ce monde.
Le cinéma est aussi une passion que Roberto expérimente depuis un certain temps de diverses manières. «J’ai collaboré avec la municipalité de Noto en tant que vidéaste pour le célèbre infiorata et j’ai tourné plusieurs vidéoclips. J’ai également transféré cette façon de voir et de raconter le monde dans mes bobines, que je tourne exclusivement avec mon iPhone ».
« Le seuil d’attention moyen a beaucoup baissé et les bobines sont des contenus courts et captivants que les jeunes apprécient. »
Pour parler, ce sont aussi et surtout les chiffres : en seulement deux mois, il a obtenu 20 millions de vues. Mais pas seulement. «Beaucoup de garçons et de filles font des vidéos et me taguent pour leur montrer et c’est bien que mon style, dans un certain sens, se transmette si vite, devenant les autres aussi. Cela signifie que l’art n’est pas tant une niche qu’on le pense, il a juste besoin d’être redécouvert et vécu d’une manière différente, alternative ».
Sa formule magique, pour créer du contenu intéressant, est simple : pas de Colisée ni de Chapelle Sixtine. A l’honneur il y a le détail, l’angle que personne ne songerait à photographier, l’oeuvre méconnue, tournée à 360° pour plonger le spectateur dans l’ambiance. Et il fonctionne.
Roberto a déjà collaboré avec de nombreuses réalités importantes, notamment le MAXXI de Rome, et travaille avec divers artistes. Depuis janvier, par exemple, il crée les bobines de la page du peintre Netino Giuliano Macca.
