Dans le Parmigiano Reggiano, il n’y a que du lait, du sel et de la présure. Rien d’autre. Il y a des bactéries lactiques dans le sérum. Le seul additif est Renatino, qui travaille ici depuis l’âge de 18 ans, tous les jours. 365 jours par an « . Et encore : « Travaillez-vous vraiment 365 jours par an et êtes-vous heureux ? demande une fille étonnée et « Renatino » répond : « Oui ». Trente secondes de publicités, réalisées par le réalisateur Paolo Genovese, ont suffi à déclencher une tempête sur les réseaux sociaux, où de nombreux utilisateurs accusent Parmigiano Reggiano d’exploiter les travailleurs : travailler 365 jours par an et être heureux aussi.
Le protagoniste de la publicité est « Renatino » qui est exalté pour son dévouement au travail dans les usines qui produisent le Parmigiano Reggiano. L’acteur Stefano Fresi apparaît également dans la publicité, expliquant le travail de Renatino et le présentant à un groupe de jeunes fascinés par l’abnégation de « Renatino ». Au final, le Consortium Parmigiano Reggiano est contraint de reculer. «Ces derniers jours, l’un des spots de la nouvelle campagne du Consortium Parmigiano Reggiano a été au centre d’une discussion animée qui ne nous a pas laissé indifférents. Nous sommes désolés si la volonté de souligner la passion de nos fromagers a été lue avec un message différent – a expliqué Carlo Mangini, directeur communication, marketing et développement commercial du Consortium – que nous n’avons pas eu la sensibilité de détecter et qui, grâce à la débat animé en ligne, nous recueillons avec beaucoup de respect. C’est la raison qui nous amène à modifier légèrement le planning de la campagne, en pouvant intervenir sur le quatrième spot en apportant quelques modifications qui s’adapteront à ce qui a émergé ».
Stefano Fresi, sur Instagram, a également posté un long message vidéo pour répondre à « la quantité de messages et d’insultes » arrivés après la diffusion du spot. « C’est une publicité, une œuvre de fiction – dit Fresi – et quand » Renatino « , qui ne s’appelle pas comme ça dans la vie, raconte être heureux de ne pas aller à Paris et de ne jamais voir la mer parce qu’il travaille 365 jours à Parmigiano Reggiano est quelque chose dont le scénariste a besoin pour magnifier le produit. » Alors, se demande Fresi, » pourquoi réagir ainsi à une œuvre de fiction ? On peut dire que c’est moche, que c’est beau, mais ne faites pas de lutte. avec elle de classe, de politique, de droit du travail, d’exploitation des travailleurs, car ce n’est pas un documentaire, c’est une fiction.
