Une grossesse sur quatre se termine par une perte. Il y a 23 millions de fausses couches dans le monde chaque année. Pourtant, il existe une culture du silence et du secret autour de cela. The Woman’s Company, en collaboration avec Facebook, s’est réunie pour sensibiliser, offrir un soutien et entamer une conversation sur la perte de grossesse.
The Woman’s Company, en collaboration avec Facebook Creative Shop et Play Communications, a lancé « The Compassionate Pad », le premier tampon au monde conçu pour les femmes souffrant de fausses couches. En tandem, le pad donne également accès à un bot de messagerie – « TENDER ». Tender, une amie virtuelle compatissante, met en relation les femmes qui vivent cette perte inexplicable (et les personnes qui la soutiennent) avec un panel qualifié de spécialistes tels que des gynécologues, des conseillers, des doulas, des professionnels du fitness et de la nutrition pour obtenir des conseils et un soutien d’experts.
Via Tender, les femmes peuvent également accéder aux histoires de femmes de la communauté qui ont subi une perte de grossesse et entendre d’elles comment elles y ont fait face. Les ressources comprennent des informations vérifiées et vérifiées, des conseils et un soutien communautaire, le tout via une simple pression sur un bouton, dans un format totalement sûr et confidentiel.
Les gens peuvent se connecter au Tender Bot via Facebook Messenger, Whatsapp (à venir), Facebook, Instagram, le site Web de The Woman’s Company et à partir de l’emballage du « Compassionate Pad » lui-même, via un code QR dynamique. Lorsqu’il s’agit de sujets sensibles, l’utilisation de la technologie de messagerie est une étape importante vers l’inclusion numérique et l’accès à des informations précises en connectant les communautés aux ressources.
La compresse Compassionate de The Woman’s Company est la première serviette hygiénique au monde conçue en gardant à l’esprit les besoins des femmes en période de grossesse et de perte de bébé. Le coussin est un coussin extra-long et biodégradable qui a plusieurs couches pour une absorption supplémentaire, fait de coton super doux et conçu de manière ergonomique. Il s’agit du plus récent ajout à la gamme de produits actuellement proposée par The Woman’s Company.
Le produit personnalisé et le bot Tender sont complétés par une campagne publicitaire Facebook et Instagram mettant en vedette des femmes partageant leurs expériences pour aider à briser le silence et sensibiliser aux services et au soutien disponibles pour les femmes qui traversent cette perte.
The Woman’s Company propose une gamme de produits allant des serviettes hygiéniques, des protège-slips, des tampons en coton 100 % biologique, des dispositifs de miction debout, des tasses en silicone de qualité médicale et des rasoirs en bambou. Tous ses produits sont biologiques, biodégradables et respectueux de l’environnement.
Anika Parashar a fondé la marque en mars 2020 avec Roopam Gupta afin de produire et de livrer des produits de bien-être et d’hygiène intimes sur mesure pour les femmes d’aujourd’hui. Ceux-ci sont personnalisés pour embrasser les phases changeantes du corps des femmes, tout en étant soucieux de l’environnement. The Woman’s Company n’est pas seulement une entreprise FMCG – c’est aussi une plateforme de soins de santé pour les femmes dirigée par des femmes, avec des décennies d’expérience dans les soins de santé et la vente au détail.
D’après Parashar, « on ne parle pas assez de la perte de la grossesse. C’est un fait qu’une grossesse sur quatre se termine par une perte, dans le monde. Étant donné que tant de femmes en font l’expérience à un moment donné de leur vie et pourtant il y a un deuil, une douleur non résolus. et le manque de reconnaissance, est extrêmement préoccupant. En nous associant à Facebook, nous essayons de donner une voix à toutes ces femmes et de leur dire : « Nous vous voyons. Nous voyons votre douleur et nous la reconnaissons de la petite manière que nous pouvons “Cette collaboration avec Facebook a abouti au moment où la multinationale technologique cherchait à s’associer à une entreprise qui considérait les femmes et leurs besoins comme sa priorité absolue. The Woman’s Company n’est pas seulement dirigée par des femmes – des membres clés de l’équipe ont également subi une fausse couche. La solide plate-forme d’engagement de la société pour les femmes, une vaste expérience dans le domaine de la santé et une expérience éprouvée dans le traitement de questions sensibles en ont fait un partenaire idéal pour la collaboration avec Facebook. La décision de lancer l’initiative en Inde découle du fait que les femmes indiennes sont plus sujettes aux fausses couches et que leur nombre a triplé pendant la pandémie, mais la communication et le dialogue sur le sujet font cruellement défaut.
Sanover SrivastavDivya Nailwal (co-fondateurs de PLAY et stratèges créatifs pour The Woman’s Company) a commenté : « Quand nous avons eu l’occasion de travailler sur le Compassionate Pad, nous savions que la compassion devait venir directement de l’emballage du produit, car ce sera ce la première exposition d’une femme au produit. Nous avons donc créé un emballage unique qui la connecterait à un niveau émotionnel, à chaque changement de tampon, puis la mènerait à TENDER, le chatbot compatissant. “Caitlin Ryan (vice-présidente de Facebook Creative Shop EMEA ) a déclaré : ” The Compassionate Pad est un exemple inspirant de la façon dont nos plateformes peuvent connecter les personnes et les entreprises et le marketing peut démontrer l’humanité des affaires. Il montre une évolution vers des marques se comportant comme des acteurs sociaux qui peuvent apporter de la valeur aux communautés qu’elles servent. Dans le cas de The Compassionate Pad, nous espérons voir cela se transformer en un modèle industriel pour tous les types de marques d’hygiène féminine – car le sujet de la grossesse et de la perte du nourrisson ne connaît pas de frontières ers, et les gens du monde entier le traversent avec peu ou pas d’accès à des informations ou à un soutien vérifiés. “Le Compassionate Pad est disponible sur: The Woman’s Company ne sera en aucun cas responsable du contenu de cet article. (/ATK)
